TRIBUN-BALI.COM, BADUNG — Raksasa industri perhotelan asal Korea Selatan, SONO Hotels & Resorts, menancapkan kuku bisnisnya di Indonesia lewat peluncuran Sono Belle Bali Legian, hasil rebranding dari Away Bali Legian. 

Ekspansi perdana ini menjadi langkah agresif grup tersebut untuk menguasai pangsa pasar wisatawan Korea Selatan yang terus melonjak di Pulau Dewata.

Upaya Sono terbilang sangat strategis mengingat mereka memiliki ekosistem terintegrasi, termasuk kepemilikan maskapai penerbangan sendiri di bawah naungan Sono Trinity. 

Maskapai tersebut saat ini telah melayani penerbangan langsung rute Korea Bali sebanyak tiga kali sepekan dan diproyeksikan terus bertambah demi mempermudah arus masuk turis Negeri Ginseng.

 

Area VP Indonesia SONO Hotels & Resort Asia, Evan Burns, menegaskan bahwa wisatawan Korea menempati peringkat tiga hingga empat kedatangan tertinggi di Indonesia, dengan Bali sebagai destinasi paling dominan. 

Pasar ini mayoritas didominasi pasangan yang berbulan madu (honeymoon) serta liburan keluarga dengan durasi menginap rata-rata lima hari.

Baca juga: Bukan Cuma Gaya, Ini Makna di Balik Tato dr. Ni Putu Grace, dari Hippocrates hingga Burung Phoenix

“Kami sangat beruntung dapat membawa DNA Korea ke sini,” ujar Evan saat dijumpai Tribun Bali, pada Selasa 1 September 2026.

Ia menambahkan, keterikatan emosional dan nama besar Sono di Korea Selatan akan memudahkan hotel menarik segmen tersebut secara masif.

“Kami juga akan menyajikan hidangan khas Korea di menu kami dan hal ini akan membuat brand ini sangat relevan bagi warga Korea,” tegasnya.

Selain mengandalkan rute penerbangan langsung dan sentuhan kuliner autentik, Sono Belle Bali Legian dirancang dengan konsep ramah keluarga. 

Fasilitas seperti The Playroom untuk anak-anak, restoran signature Chef’s Table, hingga aktivitas tematik disiapkan guna memberikan kenyamanan maksimal bagi wisatawan mancanegara maupun domestik.

Senior VP SONO Hotels & Resort Asia, Ji-hong An, menjelaskan bahwa ekspansi ke Bali membawa filosofi mendalam dari nama Sono yang diambil dari bahasa Italia, sogno, yang bermakna mimpi. 

Sebagai pemain perhotelan terkemuka dengan pengalaman lebih dari empat dekade di Korea Selatan, pihaknya berkomitmen menghadirkan pengalaman khas bagi para keluarga pelancong.

“Ini adalah momen untuk kehadiran brand Sono Belle pertama di Indonesia, dan ini momen yang sangat penting bagi kami untuk benar-benar masuk ke pasar ini,” kata Ji-hong.

Kehadiran di Legian hanyalah awal dari manuver besar jaringan ini di Tanah Air.

Sono tengah menyiapkan 12 proyek pengembangan properti di kawasan strategis lain, termasuk proyek Sono Felice di Canggu, Seminyak, hingga Batam, demi memperkuat dominasi jaringan resor Korea di Asia Tenggara. 

(*)